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Accueil 2019-02-27T23:10:18+00:00

Le logo est l’un des actifs de la marque des plus importants. C’est l’un des premiers éléments que nous associons à un produit, ou plutôt à une gamme ou secteur du marché.

Nous pouvons trouver beaucoup d’exemples de ces éléments, certains avec plus de succès que d’autres, certains avec une histoire derrière qui leur donne du mysticisme et qui fait partie de leur propre légende.

Dans tous les cas, ce qu’on ne peut pas nier est la capacité qui a un logotype à faire impact et à avoir une influence sur le marché.

Sans doute Apple ne serait pas une des entreprises technologiques le plus importantes sans son logo de la pomme mordue. La légende dirait que cette pomme est un hommage à la vie d’Alain Touring, considéré comme un des pères de l’informatique moderne. Par conséquent, un logo a du succès parce qu’il aurait des caractéristiques qui le rend spécial et unique.

Ce sont ces caractéristiques qu’on voudrait aborder dans cet article, espérant que ces concepts peuvent orienter a ceux qui vont s’immerger dans le processus créatif de leur logotype.

A. Un logo doit être le plus simple possible

Le résultat du processus créatif peut vous donner un élément qui aura un impact positif ou négatif. Il est important d’éviter que le logo soit une source de confusion pour le public objectif, pourtant nous devons procurer que celui-ci soit essentiellement un objet simple, mais au même temps, retentissant. Ces deux caractéristiques peuvent paraitre contraires, mais pour qu’un logo soit retentissant il ne doit pas être charge d’objets, ce que nous devons procurer c’est de créer un design qui génère des sensations de confiance parmi les clients.

Donner une touche de simplisme au logotype permettra au public de s’en rappeler plus facilement. Concernant les aspects plus techniques du design, la saturation de couleurs, l’utilisation d’une police qui ne soit pas lisible et les effets d’ombres ou de dégradés ne sont pas recommandes.

B. Un logo dont on se souvient toujours

Nous visons à ce que notre marque se positionne et soit établie dans son secteur à travers du processus de création du logo.

Le logo est un outil que l’on peut utiliser pour atteindre cet état. Il faut viser à ce que le design de celui-ci soit mémorable. Il doit également assurer que l’entreprise soit visible et qu’elle ait une finalité envers ses clients. Cette caractéristique est étroitement liée avec la précédente, car c’est à travers d’un design simple que l’on peut réussir à rester dans la mémoire plus facilement.

De la même manière, pour assurer qu’une marque soit imprégnée dans la mémoire, le logo devra être un produit d’une créativité unique et originale. Il ne doit pas générer de la confusion pour les clients à cause de sa similarité avec d’autres logos.

C. Un logo qui défie le temps

La durabilité est une caractéristique qui permet à un concept de demeurer dans la discussion. Celle-ci fait partie du domaine du marketing. Un logo doit pouvoir rester en tant que suggestion de consommation malgré le temps qui passe. Pour cela il faut se servir d’éléments que le marché nous montre comme des éléments toujours en vigueur et non pas des tendances qui peuvent être en vogue aujourd’hui mais pas demain.

D. Un logo polyvalent

Cet attribut permet au logo de s’adapter a n’importe quel format sans tenir compte de la taille. Cette caractéristique est applicable au moment où l’on teste le logo, puisque c’est à ce moment-là que l’on peut vérifier tant des positions, des tailles, que des couleurs. Le logo doit être capable de supporter ce genre de modifications sans perdre sa nature représentative.

E. Un logo qui transmet les valeurs de l’entreprise

A notre avis, celle-ci est la caractéristique la plus importante, puisque le logo doit rendre compte de l’essence de l’entreprise. Il est certain que les produits de l’entreprise auront une concurrence dure sur le marché, et que pour faire face à cette situation, elle peut jouer sur les prix, l’image et la qualité de ceux-là, mais il est aussi vrai qu’il est possible de se servir de l’image même de la compagnie, c’est-à-dire, que si l’on crée un cadre de valeurs et d’objectifs d’entreprise qui vont être communiqués aux clients à travers du logo, la bataille est à moitié gagnée. Les grands logos, à travers de leur design, génèrent un mysticisme qui exprime les valeurs de leur compagnie et permet aux clients de s’identifier avec eux.

Finalement, il n’y a pas de formule unique ou de plan d’action déterminé pour créer un logo parfait, tout simplement, il faut tenir compte de quelques suggestions et recommandations qui peuvent vous approcher du succès dans cette tâche. Le reste est une question de créativité, de capacité et d’une recherche approfondie de votre part pour bien réussir. Donc au travail et bonne chance !

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